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电商移动端抢夺战 聚美表现不俗

中国46.8%的消费者因为手机网购的方便快捷,而选择在移动端购物;41.3%的消费者倾向于手机购物可以不受人在旅途的限制,而喜欢这种网购方式;40.8%的顾客表示,不断增长的网购客户端使得手机上网购物越发简单。对此,聚美优品相关负责人表示,移动端当然是最不可错过的"快班车",聚美优品早在去年9月份就与微信"联姻",率先在移动端实现了微信支付。


而在手机客户端方面,聚美优品也创造了极具特色的新玩法--充满娱乐化创意的"新闪购"。据悉,聚美移动端新闪购旨在让购物行为游戏化,给用户紧迫感和成就感,其实是更强调用户碎片时间与游戏化体验模式的融合。业内资深人士分析指出,"聚美闪购"成功之处在于入场资格控制,不仅营造了资格的"稀缺性",同时也为聚美闪购的饥饿营销创造条件,给会员一个占便宜的机会。另有消息称,由超低的价格诱惑,"聚美闪购"的入场资格常常刚一上线,就被疯抢一空,而可以直接进场的白金钻石会员资格更是也成为会员的香饽饽。


最后,该负责人还强调,对于聚美优品而言,APP移动端的抢先布局更多是为了满足消费者多元化的购物需求,并为消费者带来更便捷、更完美的购物新体验。尤其值得关注的是,除了上马"聚美闪购"外,聚美优品还在APP中还加入了聚美魔盒功能,用户只需"摇一摇"就有机会得到名牌化妆品和现金券,可以在变美的同时享受更多优惠。有用户坦言,"自从聚美优品安装App后,我可以随时随地在公车、地铁甚至是被窝里抢购美妆。"


聚美优品在4月份向美国SEC提交的IPO招股书中显示,其移动端自推出以来,截至2014年第一季度,销售额已达到平台总成交额的49%,这个比例在2012年底才仅有10.8%,一年多的时间,就已经翻了4倍之多,半个身位都置于移动电商之中。