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世界杯营销强势登陆 天猫以1.41亿稳居射手榜

   一直以来,央视广告资源都是广告主必争之地。世界杯逢四年才一次,中央电视台作为中国大陆地区唯一的世界杯独家全媒体版权拥有者,广告资源非常稀缺,很多国内企业都对央视世界杯广告虎视眈眈,唯恐落入他人之手。

  在2014年黄金资源广告招标会上,天猫凭借着1.41亿元率先打响世界杯广告资源争夺战的第一枪,一举拿下巴西世界杯“射手榜”全媒体合作伙伴。

  即便是在硬广时代逐渐没落的困境下,央视的世界杯广告依然有很大的市场空间。更何况像天猫这样的电商大佬又怎会在乎区区一个亿的广告费,将自己的品牌砸得牢实,巩固国内电商竞争的王者之位才是天猫的野心所在。

  随着互联网的不断发展和成熟,企业对节目营销热衷不已,尤其是在世界杯这个热点数不胜数的绝佳营销平台上,前有30多亿观众的热情期盼,后有无数竞争对手的排挤打压,在这种优势和困境并存的情形下,企业更要不遗余力地炼好节目营销术,充分挖掘世界杯节目这张牌的价值,为企业品牌整体营销布局冲锋陷阵。

在世界杯这个借势营销的商战中,在这些节目收视率火爆的背后,那些品牌商才是真正的赢家。世界杯为不计其数的企业品牌带去多少真金白银,我们未曾可知,但毫无疑问它的确是一个很好的营销机会,让无数粉丝沉迷于其中,也让企业大佬为之疯狂。